在华为手机跌至谷底后,小米手机现在已经是全球出货量第二了,雷军甚至给小米定了一个远大的目标:超过三星成为世界第一。若小米保持这样的发展势头,还是很有希望做到这一点的。
但小米有个心头之痛,就是手机客单价太低、热卖的都是中低端手机。根据小米财报,手机客单价仅为1100元左右。小米也在努力改变这一点,笔者统计了小米今年在国内发布的12款新机的起售价,发现小米正在消灭“百元机”。
小米品牌:最低2299元起
迄今为止,小米品牌今年在国内已经发布了6款机型,分别是:小米MIX4、小米11 Pro、小米MIX FOLD、小米11 Ultra、小米11青春版、小米10S。
其中最便宜的机型是小米11青春版,3月29日发布,上市价为2299元(8+128G),目前京东自营上已经降到了1999元。
其他5款机型,按照价格上升排序,依次是:
小米10S:3月10日发布,上市价3299元(8+128G),京东自营现价2999元;
小米11 Pro:3月29日发布,上市价4999元(8+128G),京东自营现价4099元;
小米MIX4:8月10日发布,上市价4999元(8+128G),京东自营现价4999元;
小米11 Ultra:3月29日发布,上市价5999元(8+256G),京东自营现价5499元;
小米MIX FOLD:3月30日发布,上市价9999元(12+256G),京东自营现价8999元。
以起售价来计算,小米品牌这6款今年发布的机型,平均价格为(2299+3299+4999+4999+5999+9999)/6=5266元。
由于越贵的机型越难卖,加上小米不断在降价,所以均价当然不可能这么高,但至少也有4000元左右。
Redmi品牌:最低1099元起
Redmi品牌在今年在国内发布了6款机型,分别是Redmi Note10 Pro、Redmi Note10、Redmi K40游戏增强版、Redmi K40 Pro、Redmi K40 Pro+、Redmi K40。
Redmi品牌今年发布最便宜的手机,是5月26日发布的Redmi Note10,上市起售价为1099元(4+128G)。
其他5款机型,按照价格上升排序,依次是:
Redmi Note10 Pro:5月26日发布,上市价1599元(6+128G),京东自营现价1599元;
Redmi K40:2月25日发布,上市价1999元(6+128G),京东自营现价1999元;
Redmi K40游戏增强版:4月27日发布,上市价1999元(6+128G),京东自营现价1999元;
Redmi K40 Pro:2月25日发布,上市价2799元(6+128G),京东自营现价2699元;
Redmi K40 Pro+:2月25日发布,上市价3699元(12+256G),京东自营现价3299元。
以起售价来计算,Redmi品牌这6款今年发布的机型,平均价格为(1099+1599+1999+1999+2799+3699)/6=2199元。
和小米品牌不同,Redmi品牌的每一款机型几乎就是销量大户,所以预计Remi品牌的手机客单价,就算达不到2000元,至少也应该在1500-2000元之间。
从小米今年在国内市场发布的12款机型能看出来,小米打算消灭“百元机”,1099元起的Redmi Note10,是小米最便宜的2021款新机。
根据8月25日小米公布的2021年第二季度财报,当季售出5290万台手机,高端机出货量超过1200万,占比为23%左右。不过小米的高端机定义,仅是售价在3000元/300欧元或以上,远不及我们认为的4000+、甚至5000+才能称之为高端机。
冰冻三日非一日之寒,小米要想在高端市场站稳脚跟,将客单价提升到和华为一个级别,还有很长的路要走。小米品牌最低2299元的起售价,消灭“百元机”,只是第一步。
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